香飘飘前三季度耗损近亿元，四季度能否缓解过错？

10月30日，香飘飘公布2025年三季报，公司竣事生意收入16.8亿元，同比着落13.1%；归母净利润耗损8921万元，同比大幅着落603.1%；扣非归母净利润由旧年同时的耗损575万元扩大至1.07亿元，耗损幅度激增1761%。

三季报耗损幅度进一步扩大

从近五年三季报的功绩轨迹看，香飘飘的盈利智商正在逐年裁汰。2023年，香飘飘前三季度仍能竣事盈利0.22亿元，2024年耗损0.13亿元，2025年前三季度则耗损0.89亿元，同比降幅达603.1%。值得谨防的是，2022年，香飘飘前三季度营收15.3亿元，耗损0.75亿元，诚然本年的营收高于2022年，但耗损却进一步扩大了。

若单从第三季度营收情况来看，香飘飘的压力则更为直不雅。三季报表露，香飘飘第三季度生意收入为6.49亿元，同比着落14.5%；归母净利润为818万元，同比着落82.7%。尽管第三季度净利润并未耗损，但也难以救济耗损趋势。

值得警惕的是，2024年，香飘飘全年净利润为2.53亿元。这也就意味着，香飘飘需在第四季度旺季竣事近3亿元净利润，技艺隐藏前九个月耗损。

即饮业务营收初度跳动冲泡业务

三季报表露，香飘飘主要业务包括冲泡类和即饮类居品。其中，冲泡类居品的销售收入着落19.68%，香飘飘方面称，其主动转机了冲泡居品的出货节律，以保险渠说念的货龄健康，野心在第四季度和春节旺季时辰还原销售。

即饮业务则呈现逆势增长态势。数据表露，香飘飘前三季度即饮板块竣事营收8.33亿元，同比增长3.92%，营收初度跳动冲泡业务。干系词，第三季度，即饮类居品销售收入如故着落了4.93%。香飘飘方面讲明称，Meco果茶保抓抓续增长，但兰芳园冻柠茶因销售策略转机导致销量下滑，一定进度上攀扯了即饮板块的举座推崇。

快闪店试水后首开直营店

面对功绩增长窘境，香飘飘将线下门店手脚新的计谋尝试，开启了从快闪店到直营店的探索。近日，有报说念称香飘飘宇宙首店行将在杭州大悦城负一层开出。此前，香飘飘曾屡次否定开设线下门店的野心，但2024年12月起，便运转长入试水快闪店。香飘飘曾示意，“快闪店手脚品牌营销的面目，公司愈加关怀其在破钞者相通、新品实行、品牌年青化方面的恶果。”

干系词香飘飘入局的时机，恰逢新茶饮行业履历深度转机。报说念表露，近日，奈雪的茶“奈雪生计”宇宙首店已闭店，上半年关闭132家直营店；霸王茶姬近日也被爆出北京、烟台等地多家闭店，堕入“规模延迟与盈利均衡”的坚苦。

香飘飘此时入局，清澈面对谨防重挑战。凌雁处分考虑首席考虑师、食物及餐饮行业分析师林岳在公开报说念中示意，现时哨下茶饮商场竞争已相配热烈，香飘飘入局上风是领有极高的国民品牌融会度和情愫价值，也具备熟练的规模化坐褥智商；然则缺少现制茶饮的运营教养和专科团队，线下门店需要承担高额的东说念主力、房钱和运营老本，在居品方面，现制茶饮的立异度和体验感与熟练品牌存在差距。

抽象来看，为扭转过错，香飘飘仍在束缚作念出转机。冲泡业务完成库存去化备战四季度旺季；即饮业务抓续推新并拓展电商、餐饮渠说念，并束缚更新年青化代言东说念主；线下从快闪店试水到直营店落地探索新场景……第四季度，香飘飘能否借此缓解过错，竣事正利润？让咱们静瞻念其变。

采写：南边农村报记者严秋璠