不雅茶｜茶百谈进驻新加坡市场，东南亚成新茶饮出海首选地

近日，新茶饮品牌茶百谈选藏进驻新加坡市场，象征着该品牌在东南亚市场的彭胀参加新阶段。据了解，本次茶百谈在新加坡选址区别位于SCAPE、Northpoint阛阓。其中，SCAPE门店是当今茶百谈国外门店中外摆区面积最大的一家，光是杨枝甘霖单品就卖出超1500杯。

图源茶百谈

原土化立异，已在国外布局20家门店

四肢新茶饮出海的后发先至，茶百谈自2023年10月在韩国首尔江南区开出首店以来，已在寰宇7个国度布局20家门店，粉饰韩国、泰国、马来西亚、澳大利亚、西班牙等国度。

据悉，茶百谈在国外彭胀均罗致了“跨境+土产货”的夹杂供应方式——鲜奶、生果等易腐食材与当地供应商结合，茶底、包材等中枢原料则通过跨境物流运送，并引申原土化立异计谋。在韩国市场，通过“簇新生果 + 咖啡场景”的定位，在咖啡主导的韩国市场收场解围；在马来西亚罗致“土产货结合方式”，由土产货团队主导运营，用以进一步跑通供应链以及开展更深远的土产货化业务探索；这次进驻新加坡，茶百谈则笔据土产货水质与奶源特点进行了优化改革，保证饮品口感的同期，更适配土产货破费者喜好。据悉，昔日1-2个月内，茶百谈还将推出专为新加坡市场定制的新品，进一步丰富家具体系。

茶百谈马来西亚门店。图源茶百谈

东南亚成新茶饮品牌出海首选地

当下，新茶饮品牌的出海，王人绕不开东南亚市场。东南亚市场凭借文化亲近性、破费后劲和较低的运营本钱，成为新茶饮品牌出海的首选。

蜜雪冰城四肢国外门店数目最多的新茶饮品牌，以“极致性价比”计谋快速占领东南亚市场，2024年新增564家门店，国外门店总额达4895家，其中95%汇注在印尼、越南等东南亚国度。而喜茶四肢首个出海的新茶饮品牌，首站也遴荐了新加坡，现时其共在新加坡开设了5家门店，在马来西亚开设了3家。奈雪的茶国外门店则一起汇注在东南亚，总额达10家。死心2025年3月，霸王茶姬国外门店数目达169家，其中光是马来西亚就占了157家。

奈雪的茶清迈店。图源采集

除了东南亚市场外，新茶饮品牌也在加快布局泰西市场。喜茶自2023年进驻好意思国、英国市场以来，已在8个国度及地区开设超80家门店，其中好意思国超20家，英国7家，加拿大2家。霸王茶姬则是在好意思股上市后，在洛杉矶开出首家门店，首日销量超5000杯。

2025年新茶饮出海速率放缓

纵不雅各新茶饮品牌频年来的出海路，不难发现，新茶饮出海在2023-2024年呈现爆发式增长，但2025年澄莹参加改革期。

数据显露，蜜雪冰城2023年国外门店增速35%，2024年该值降至13%，2025年仅新增105家；霸王茶姬2024年全年新增56家门店，2025年仅新增13家；喜茶2024年全年新增40家门店，2025年仅新增10家；茶百谈2024年全年新增11家门店，2025年仅新增刚刚开出的2家新加坡门店。

增速放缓后，新茶饮品牌也在寻求结巴。蜜雪冰城已在东南亚4个国度设立了土产货化仓储体系，筹办连接扩大物流方法，并通过数字化系统监控寰宇库存；茶百谈拟于2025年在东南亚拓荒配送中心，以复古其在东南亚市场的彭胀；喜茶在好意思国部署超鲜萃茶机，收场茶汤萃取步调化，减少对职工的依赖。

喜茶国外首家LAB店（纽约店）。图源采集

在新茶饮出海的高涨之下，固然国外用户八成借由品牌了解中国茶饮文化，但如安在国外幸免同质化竞争，走出一条相反化、原土化谈路，照旧新茶饮品牌要不停想考的课题。

采写：南边农村报记者严秋璠